老字号转型,需“读懂”年轻人

  • 发布时间:2019-11-25 13:54:17

印有“老字号”的包装源:东方集成电路

《中国老字号品牌发展指数》的研究报告显示,中国老字号品牌共有1128个,其中只有10%正在蓬勃发展。客观分析表明,大多数老字号并没有丧失产品质量,而是缺乏变革和创新的勇气。

近年来,互联网的发展使一些老字号品牌取得了新的突破,销售额和年访问量大幅增加。这表明,在互联网等新的消费趋势下,老字号品牌必须与时俱进,转型创新,探索与年轻消费者互动的新途径。

一是敢于“触网”。在推进老字号改革创新的政策祝福下,天猫超市于2017年推出“田字计划”,帮助北京品牌全球销售和新零售探索。截至目前,已有67个老字号品牌进入阿里零售平台,占北京中国老字号品牌总数的57.3%。商务部的统计数据还显示,阿里零售平台上中国老字号的总销售额达到12亿元,同比增长13%。今年8月,Tmall的新品2.0发布,计划在未来三年内让全球所有博物馆都拥有Tmall,实现与10,000个品牌的跨境合作。显然,这将为以非传统老字号为代表的传统文化取得新的成就提供广阔的舞台。

二是善于“表达”。互联网时代和电子商务平台自然与年轻人有更多的联系。“80后”和“90后”已经成为主流消费者,这意味着“会见年轻人”的大门已经向传统文化消费敞开。然而,这不仅带来了销售渠道的畅通,也促进了整个经营理念。换句话说,要让年轻人爱上老字号,他们不仅要满足于产品的“自携流”,还要学会“以现代方式表达自己”,以满足年轻人的精神需求和生活方式。例如,在长期存在的白兔与甜点相撞后,出现了白兔奶茶和白兔冰淇淋。加入现代设计理念后,动力鞋和李宁运动服成为“民族潮流”的标杆。

简而言之,老字号的转型创新需要“了解年轻人”,注重对年轻人消费偏好和习惯的研究。他们不仅要探索新的营销方式,还要注重与时俱进,不断赋予老字号新的内涵。(作者:傅彪,来源:经济日报)

资料来源:新华社

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